L’intérêt pour la publicité en RDC a connu des fluctuations notables entre 2018 et 2025, atteignant 41 % cette année, après un point bas à 20 % en 2021. Si la Télévision et la Radio conservent leur suprématie comme canaux privilégiés, l’ascension fulgurante de l’Internet redessine le paysage médiatique. Cette dynamique révèle une mutation profonde des habitudes de consommation d’information et de publicité, poussant les annonceurs à une adaptation constante.
Du poste au smartphone, la publicité congolaise à la croisée des chemins
Les dernières données de l’enquête « Intérêt pour la Publicité en RDC » de Target révèlent une tendance claire : la publicité regagne du terrain dans l’attention des Congolais, passant de 20% en 2021 à 41% en 2025. Cette reprise s’accompagne d’une dualité fascinante entre la persistance des médias traditionnels et l’irrésistible ascension du numérique.La Télévision (50% en 2025) et la Radio (30% en 2025) demeurent les piliers de la consommation publicitaire, témoignant de leur ancrage profond dans les foyers congolais.
Pourtant, c’est l’Internet qui enregistre la croissance la plus spectaculaire, passant de 9% en 2018 à 36% en 2025. Cette progression constante positionne le digital comme un concurrent sérieux, capable de capter une audience de plus en plus connectée. Ce phénomène met en lumière la nécessité pour les annonceurs de diversifier leurs stratégies. Si les médias de masse restent essentiels pour une large portée, l’Internet offre des opportunités de ciblage et d’engagement inédites.
L’avenir de la publicité en RDC se dessine ainsi entre la fidélité aux supports classiques et l’exploration audacieuse des vastes territoires du numérique, un équilibre délicat à trouver pour toucher une population en pleine mutation.
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